کاربران چینی علاقه‌ی زیادی به خرید بهترین گوشی ها و محصولات پریمیوم دارند؛ ولی از آغاز سال ۲۰۲۴ فروش آیفون در این کشور چشمگیر نبوده است. تحلیلگران عملکرد موفقیت‌آمیز رقبای اپل را نتیجه‌ی تولید دستگاه تاشدنی و ارائه‌ی قابلیت‌های هوش مصنوعی می‌دانند.
طبق گزارش مؤسسه‌های تحقیقاتی، در ماه پایانی سال ۲۰۲۳ فروش آیفون در بازار چین ۱۳ درصد افت کرد؛ آن‌هم در‌حالی‌که اپل ماه‌ها ازلحاظ حجم عرضه، برترین برند بازار موبایل چین بود. گفته می‌شود افت فروش در هفته‌های اخیر به ۴۰ درصد هم رسیده است.
دیجی‌تایمز می‌گوید که کاربران چینی معتقدند نبود قابلیت‌های پرتعداد هوش مصنوعی در آیفون با ادعای اپل مبنی‌بر پیشروبودن در تضاد است. طبق ادعای این وب‌سایت، iOS 18 قابلیت‌های جدیدی در حوزه‌ی هوش مصنوعی خواهد داشت؛ اما هم‌زمان گفته است که اپل برای برآورده‌کردن انتظار مردم باید حرکت روبه‌جلو بزرگی در این حوزه انجام دهد.
تیم کوک، مدیرعامل اپل، در جدیدترین کنفرانس مالی این شرکت برای اولین‌بار تأیید کرد که اپل پروژه‌های جدیدی با محوریت هوش مصنوعی دارد و جزئیات آن‌ها را قبل از پایان ۲۰۲۴ به‌اشتراک می‌گذارد.
انتظار می‌رود اپل در خرداد ۱۴۰۳ کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان را برگزار و از سیستم‌عامل iOS 18 پرده‌برداری کند. برخی شایعه‌ها می‌گویند هوش مصنوعی اپل در انحصار آیفون ۱۶ خواهد بود.
