المپیک پاریس قرار است برای بینندگان آمریکایی به صحنه‌ی درخشش هوش مصنوعی تبدیل شود، درحالی‌که به‌نظر می‌رسد مخاطبان اروپایی شاهد رویکرد مشابهی نباشند. این تضاد، نحوه‌ی مواجهه‌ی شرکت‌های رسانه‌ای جهانی را با فناوری به‌تصویر می‌کشد.
شرکت Comcast، مالک شبکه‌ی NBCUniversal قصد دارد با استفاده از هوش مصنوعی، تجربه‌ی منحصربه‌فردی برای پخش مسابقات المپیک در آمریکا رقم بزند. این اقدامات شامل بازسازی صدای گزارشگر افسانه‌ای ورزشی و همچنین تولید گزارش‌های شخصی‌سازی‌شده‌ی روزانه با استفاده از هوش مصنوعی می‌شود.
به گزارش رویترز، بخش ورزشی شرکت Warner Bros. Discovery در اروپا باور دارد که هوش مصنوعی هنوز برای نقش‌هایی مانند گزارشگری ورزشی، خام و ابتدایی است. اسکات یانگ، معاون ارشد بخش ورزشی اروپا در Warner Bros. Discovery می‌گوید این شرکت پیش‌نمایش‌هایی از شرکت‌های فناوری برای ترجمه‌ی همزمان گفتار به زبان‌های دیگر دریافت کرد، اما دموها فاقد هیجان و احساسی هستند که لحظات نفس‌گیر ورزشی را همراهی می‌کند.
به‌گفته‌ی یانگ، در تمام دموها احساس می‌شود که هوش مصنوعی کلمات را به‌درستی ترجمه می‌کند، اما احساسات و هیجان نهفته در روایت داستان مسابقه منتقل نمی‌شود. برای مثال، زمانی که مارسِل جاکوبز دونده‌ی ایتالیایی با کسب مدال طلای ۱۰۰ متر سرعت مردان در توکیو، دنیا را شگفت‌زده کرد، گزارشگران ایتالیایی با فریاد واکنش نشان دادند و لحظه‌ی ناب نشستن کارشناسان در کنار هم و تجربه‌ی واقعی آن رویداد را به‌تصویر کشیدند، اما بازتولید چنین احساسی ازطریق هوش مصنوعی، بسیار دشوار است.
باتوجه‌به مشارکت اخیر NBCUniversal، گوگل و تیم ملی آمریکا، مخاطبان آمریکایی هنگام تماشای بازی‌ها در NBC یا سرویس استریم Peacock، تجربه‌ی هوش مصنوعی را خواهند داشت.
NBCUniversal از هوش مصنوعی برای ایجاد گزارش‌های روزانه‌ی شخصی‌سازی‌شده از رویدادهای المپیک استفاده خواهد کرد که در آن‌ها از صدای بازآفرینی‌شده‌ی هوش مصنوعی گزارشگر ورزشی آل مایکلز بهره می‌برد. به‌گفته‌ی NBCUniversal، طی برگزاری المپیک پاریس، تقریباً هفت میلیون نسخه‌ی مختلف از گزارش‌های روزانه می‌تواند ایجاد شود. این شرکت با پرداخت ۷٫۶۵ میلیارد دلار برای پخش بازی‌ها تا سال ۲۰۳۲، بزرگ‌ترین قرارداد حقوق پخش المپیک در جهان را در اختیار دارد.
خدمات پخش المپیک (Olympic Broadcasting Services) پوشش بی‌طرفانه‌ای از مسابقات تولید می‌کند که شرکت‌های رسانه‌ای در سرتاسر جهان می‌توانند از آن استفاده کنند. این سرویس برای کمک به برش سریع حجم عظیمی از فیلم‌ها به هایلایت‌های کوتاه از هوش مصنوعی بهره می‌برد، اما پیش از این گفته بود که همچنان نسبت به ریسک‌های دیپ‌فیک و دستکاری واقعیت محتاط است.
