از اپل واچ گرفته تا گسترش فعالیتهای اپل در سراسر جهان و توسعه خدمات، تیم کوک اپل را به شرکتی برای قرن بیستویکم تبدیل کرد.
تقریباً از هر زاویهای که نگاه کنیم، تیم کوک یکی از موفقترین مدیران عامل تاریخ صنعت فناوری بوده است. او سبد محصولات اپل را متنوعتر کرد، کسب وکارهای جدیدی را به این شرکت افزود، حضور اپل را در بازارهای سراسر جهان گسترش داد و ارزش بازار این شرکت را در مجموع ۱۰ برابر افزایش داد.
کوک همچنین یکی از معدود چهرههای سرشناس دنیای فناوری است که توانسته در بیشتر مواقع از فرازو نشیبهای زندگی در معرض توجه عمومی جان سالم به در ببرد. وقتی او در مقطعی در برابر رئیسجمهور جنجالی و تفرقه برانگیز ایالات متحده رویکردی انعطافپذیر در پیش گرفت، بسیاری از منتقدان و حتی طرفدارانش ناامید شدند. اما اگر کوک را بشناسید و به توضیحاتش درباره این تصمیم گوش دهید، متوجه میشوید چرا چنین رویکردی را انتخاب کرد و این تصمیم چگونه با جهانبینی او همخوانی دارد.
با این حال، در مجموع، کوک طی ۱۵ سال گذشته کارنامهای کمنظیر از موفقیت برای خود رقم زده است. این موفقیت از یک سو حاصل پایبندی او به اصول و ارزشهایی بود که استیو جابز در ساختار اولیه اپل بنا نهاده بود و از سوی دیگر، به رویکرد عملگرایانه کوک و تمایل او برای پیش بردن امور به شیوه خودش بازمیگردد.
استیو جابز، خود اپل بود. اما تیم کوک کسی بود که اپل را ساخت. شخصیت متغیر و غیرقابل پیشبینی جابز با تمام جنبههای اپل، از محصولات و فرایند توسعه گرفته تا بازاریابی، گره خورده بود. در مقابل، ردپای شخصی کوک در شرکتی که نزدیک به ۱۵ سال مدیریت آن را بر عهده داشته، آنقدر کمرنگ است که گاهی ممکن است حتی این سؤال مطرح شود که آیا اصلاً اثری از شخصیت او در اپل دیده میشود یا نه.
کوک در اپل به یک چهره سرشناس تبدیل شد، اما هرگز آن شیفتگی افراطی و قهرمانپرستانهای را که جابز گاهی در میان هوادارانش ایجاد میکرد، به وجود نیاورد.
با این حال، میتوان استدلال کرد که در دورانی که هر روز شاهد ظهور میلیون ها چهره تأثیرگذار و شخصیت مستقل در فضای آنلاین هستیم، شاید کوک دقیقاً همان مدیرعاملی بود که اپل به آن نیاز داشت. او در رویدادهای معرفی محصولات، صحنه را بهخوبی در اختیار میگرفت و حتی در بخشهای کوتاه و طنزآمیز معرفی محصولات، گاهی با نوعی بازیگری، سرگرمکننده ظاهر میشد. با این حال، کاملاً مشخص است که کوک هیچگاه علاقهای به ساختن یک شخصیت کاریزماتیک و ایجاد نوعی کیش شخصیت پیرامون خود نداشته است.
وقتی فرصتی برای روایت زندگی او در قالب یک زندگینامه فراهم شد، کوک طبق روال همیشگیاش ترجیح داد این کار را به افرادی بسپارد که او را از نزدیک میشناسند. نتیجه این شد که صدای خود کوک تقریباً در کتابی که قرار است داستان زندگی تحسینبرانگیز او را روایت کند، شنیده نمیشود.
منبع
با ثبت نظر خود درباره تیم کوک بهترین مدیرعامل اپل بود؛ جان ترنوس و آینده اپل با هوش مصنوعی به راهنمایی دیگران بالا بردن کیفیت مطالب کمک کنید.