اپل از پیش‌بینی کاهش فروش آیفون در فصل تعطیلات سال ۲۰۲۳ خبر داد و سهام این شرکت دچار کاهش ۳ درصدی شد؛ با وجود این، سهام اپل تا حدی خودش را دوباره پیدا کرد و حالا ۱٫۵ درصد نسبت به قبل کمتر است. افت ۳ درصدی سهام یعنی کاهش ۴۰ میلیارد دلاری ارزش بازار اپل.
فدراسیون ملی خرده‌فروشی آمریکا معتقد است که تورم یکی از دلایل افت فروش و تقاضای کم کاربران است. مؤسسه‌ی Bernstein می‌گوید: «رشد درآمد اپل در چند فصل اخیر متوقف شده و احتمالاً در سال آینده نیز راکد خواهد ماند.»
۱۴ تحلیلگر اهداف قیمتی خود را برای اپل پایین آوردند و میانگین قیمت سهام آن را به ۱۹۵ دلار کاهش دادند.
پیش‌بینی می‌شود که فروش آیفون در سه‌ماهه‌ی آخر سال ۲۰۲۳ افزایش داشته باشد. تیم کوک، مدیرعامل اپل، گفته که آیفون ۱۵، آیفون ۱۵ پلاس، آیفون ۱۵ پرو و آیفون ۱۵ پرو مکس فروش خوبی در چین دارند. هدف تیم کوک رفع ترس وال استریت از تصاحب بازار چین توسط هواوی است.
با وجود گران بود قیمت گوشی آیفون نسبت به قیمت گوشی های چینی، باز هم چینی‌ها علاقه‌ی زیادی به گوشی‌های اپل دارند.
