استیو جابز، تیم کوک و حالا جان ترنوس؛ این سه نفر مدیرعاملهای اپل در قرن بیستویکم بودهاند و اجرای هر سه نفر را دیدهابم. از سخنرانیهای اصلی اپل گرفته تا بررسیهای عمیق محصولات در جریان WWDC، هرکدام سبک خاص خودشان را برای ارائه داشتند؛ اما جابز و بعدها کوک یک ویژگی مشترک داشتند: توانایی کم نظیری در جلب و حفظ توجه مخاطبان، آن هم به لطف قدرت شخصیت و کاریزمایشان.
حالا نوبت جان ترنوس است. البته او در چنین موقعیت هایی کاملاً بیتجربه نیست، اما تاکنون رهبری یک سخنرانی اصلی و بزرگ اپل را بر عهده نداشته است. این موضوع چهارشنبه ۹ سپتامبر تغییر میکند؛ زمانی که ترنوس در اپل پارک در کوپرتینوی کالیفرنیا، رویداد «Surprise and Shine» اپل را اجرا خواهد کرد.
از بسیاری جهات، انتظار میرود این رویداد چندان غافلگیر کننده نباشد؛ چراکه شایعات گستردهای درباره محصولاتی که قرار است معرفی شوند منتشر شده است. مهمترین محصولات مورد انتظار عبارتاند از:
- اولین آیفون تاشوی اپل، یعنی آیفون Ultra، با دو دوربین پشتی و نمایشگری با طراحی کاملاً بدون چینخوردگی
- آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس؛ در حالی که اپل معرفی آیفون ۱۸ را به زمان دیگری موکول خواهد کرد
- ایرپادز ۵ با قابلیت حذف فعال نویز (ANC)
- اپل واچ سری ۱۲ با قابلیت پایش مداوم ضربان قلب
- اپل واچ Ultra 4 با تراشه جدید S و قابلیت پایش فشار خون
- باکس تلویزیون 4K اپل با تراشه A18 و رم بیشتر برای پشتیبانی از قابلیتهای هوش مصنوعی
- هومپاد مینی ۲ با ادغام گستردهتر هوش مصنوعی سیری
- هومپد احتمالی؛ دستگاهی ترکیبی که ممکن است برخی قابلیتهای رباتیک را نیز ارائه دهد
با این وجود، وقتی بخواهیم حدس بزنیم ترنوس چه نوع سخنرانی اصلی را برای رویداد اپل اجرا خواهد کرد، ماجرا جذابتر میشود. مدیرعامل جدید اپل ممکن است از الگوی تیم کوک پیروی کند و برای مدت کوتاهی روی صحنه سالن استیو جابز ظاهر شود و سپس ادامه مراسم را به مجموعهای از ویدئوهای از پیش ضبط شده برای معرفی محصولات بسپارد.
باور کردن چنین احتمالی برای من سخت است. اول از همه، اپل از ماه آوریل فرصت داشته است تا سخنرانی اصلی این رویداد را با محوریت جان ترنوس برنامهریزی کند؛ فردی که ۲۵ سال سابقه فعالیت در اپل دارد و برخلاف کوک، یک متخصص واقعی در حوزه فناوری است. شاید جان ترنوس ترجیح بدهد روی صحنه بماند و درباره برخی از هیجانانگیزترین محصولات جدید اپل، توضیحاتی مفصل و عمیق ارائه کند.
از سوی دیگر، جان ترنوس میتواند معرفی و بررسی تمام محصولات را به ویدئوهای از پیش ضبطشده بسپارد و خودش فقط برای معرفی آیفون تاشوی Ultra روی صحنه حاضر شود. درست است که معرفی این محصول دیگر تقریباً بر کسی پوشیده نیست، اما تصور کنید ترنوس آغاز دوران مدیرعاملی خود را با یک جمله بهیادماندنی مانند «یک چیز دیگر» رقم بزند.
جان ترنوس از کاریزمای خاصی برخوردار است و منطقی به نظر میرسد که اپل بخواهد از این ویژگی او روی صحنه و بهصورت زنده نهایت استفاده را ببرد.
شاید او بخشی از مراسم را به معرفی رسمی Siri AI اختصاص دهد و توضیح دهد که این دستیار هوش مصنوعی چگونه قرار است تمام محصولات جدید اپل را به یکدیگر پیوند دهد. سیری در هومپاد جدید، ایرپادز، اپل واچ، اپل TV 4K، آیفون ۱۸ و مدلهای جدید اپل واچ حضور خواهد داشت؛ البته این فهرست به همینجا ختم نمیشود و مک، مکبوک و آیپدهایی را که اخیراً به روز رسانی شدهاند نیز شامل میشود.
جان ترنوس حتی میتواند یکی از دموهای زنده و به یاد ماندنی سبک استیو جابز را اجرا کند؛ دمویی که در آن با کنار هم قرار دادن محصولات اپل و Siri AI، داستانی جذاب از زندگی روزمره در خانه و تعامل این دستگاهها با یکدیگر روایت شود. شاید حتی در میانه مراسم با شوخی از حاضران بخواهد وایفای خود را خاموش کنند؛ اشارهای به ماجرای معروف استیو جابز هنگام اجرای یکی از دموهای زنده اپل.
جان ترنوس در بخش دیگری هم با یک آزمون مهم روبهرو خواهد بود: اینکه چگونه به طرفداران و منتقدان اپل اطمینان دهد این شرکت با گسترش هوش مصنوعی در تقریباً تمام بخشهای کسبوکارش، با احتیاط بیشتری نسبت به رقبا عمل خواهد کرد؛ آن هم بدون اینکه به تعهدات اپل در زمینه حفظ حریم خصوصی لطمهای وارد شود یا نگرانیهای فزاینده درباره مصرف منابع و افزایش تعداد مراکز داده بیشتر شود.
مخاطبان با دقت به این لحظات نگاه خواهند کرد تا ببینند ترنوس واقعاً چه شخصیتی دارد و عملکرد او را با تیم کوک و حتی استیو جابز مقایسه کنند. بله، این مقایسه اجتنابناپذیر است؛ چون هر مسیری را که در اپل دنبال کنیم، دیر یا زود دوباره به استیو جابز میرسیم.
آیا جان ترنوس در این رویداد سبک و امضای شخصی خودش را به نمایش خواهد گذاشت یا نه. به نظر من، پاسخ کاملاً مثبت است. این رویداد فرصتی فوقالعاده برای ترنوس و البته خود اپل است و فکر میکنم او بهخوبی از اهمیت این فرصت آگاه است.
همه نگاهها به این مراسم دوخته خواهد شد؛ هم برای اینکه جدیدترین آیفونهای اپل را ببینیم و بالاخره معرفی آیفون تاشوی این شرکت را شاهد باشیم، و هم، شاید حتی بیش از همه، برای اینکه ببینیم ترنوس در بزرگترین صحنه اپل چگونه ظاهر میشود و مراسم را هدایت میکند.
در واقع، این همان لحظهای است که ترنوس فرصت درخشش دارد.
با ثبت نظر خود درباره آیفون Ultra در راه است؛ جان ترنوس در کانون توجه رویداد اپل به راهنمایی دیگران بالا بردن کیفیت مطالب کمک کنید.