پس از 15 سال تیم کوک از سمت خود به عنوان مدیرعامل اپل کنارهگیری کرد. در 65 سالگی او اپلی را ترک میکند که تحت مدیرتش انقلاب عظیمی را در صنعت گوشیهای هوشمند به وجود آورد و محصولات اپل را از برند منحصر به آمریکا به یک برند جهانی و یکی از پر درآمدترین کمپانیهای تاریخ تبدیل کرد.
با اعلام این خبر و برگزاری جشن وداع با تیم کوک او در کنفرانس اپل که در نیمه دوم شهریور برگزار میشود و در آن اپل آیفون 18 پرو و آیفوت پرومکس را معرفی میکند حضور نخواهد یافت.
با سابقه کار در مدیریت لجستیک تیم کوک در سال 1998 میلادی به اپل ملحق شد و نظارت بر پخش جهانی محصولات اپل را بر عهده گرفت. در سال 2009 پس از بیماری استیو جابز تیم کوک مسئولیت مدیریت کارها روز به روز اپل در غیاب استیو جابز که در آن موقع در حال درمان سرطان پاکراس را به عهده گرفت. در سال 2011 کوک چند ماه قبل از مرگ استیو جابز مدیر عامل اپل شد.
پا جای پای استیو جابر گذاشتن کار سادهای نبود اما کوک با وجود شخصیت آرامترش به ویژه روی صحنه توانست جای خالی استیو جابز را پر کند. بدون شک نبود او در کنفراس پیش روی اپل احساس خواهد شد.
در اطلاعیهای که اپل روز دوشنبه منتشر کرد، تیم کوک گفت که این شرکت را «با تمام وجودش» دوست دارد و مدیرعامل بودن در اپل را «بزرگترین افتخار زندگیاش» میداند.
کوک در یک پیام خداحافظی که مخصوص طرفداران اپل بود، از آنها تشکر کرد و گفت که نسبت به آنها احساس قدردانی عمیقی دارد؛ قدردانیای که به قول خودش «حتی نمیتواند با کلمات بیانش کند». کوک قرار نیست کاملاً از اپل جدا شود؛ او همچنان بهعنوان رئیس اجرایی هیئتمدیره (Executive Chairman) اپل فعالیت خواهد کرد.
اما از این به بعد، جان ترنوس (John Ternus)، که ۵۰ ساله است و تا الان معاون ارشد بخش مهندسی سختافزار اپل بوده، جای تیم کوک را بهعنوان مدیرعامل جدید اپل میگیرد.
تیم کوک در دوران تصدی، این غول سختافزار موفق را به مرحله دیگری رساند و اپل را برای رقبای خود غیر قابل دسترس کرد. او اشتیاق و علاقهی استیو جابز به محصولات فناوری با طراحی منحصر به فرد را ادامه داد و بر رشد چشمگیر خطوط تولید آیفون، آیپد و کامپیوترهای مک نظارت کرد. همچنین در دوران مدیریت او، محصولاتی مانند اپل واچ و هدفونهای ایرپاد معرفی شدند.
اپل در دوران مدیریت او وارد حوزهی خدمات نیز شد؛ از جمله Apple Pay، Apple TV و Apple Music. این شرکت با ترکیب مجموعهای از دستگاهها و نرمافزارهای اختصاصی سیستمعامل خود، از جمله macOS و iOS، یک اکوسیستم بههمپیوسته ایجاد کرد.
تحت رهبری تیم کوک، اپل به نخستین شرکت سهامی عام تبدیل شد که ارزش بازار آن به یک تریلیون دلار رسید؛ ارزش این شرکت از حدود ۳۵۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۱ به ۴ تریلیون دلار در حال حاضر افزایش یافته است.
چه کسی میتوانست جای استیو جابز را پر کند؟
اپلی که تیم کوک آن را به ارث برد با غول فناوری که الان میشناسیم بسیار متفاوت است. در سالهای قبل از مرگ استیو جابز او، تیم کوک و بقیه گروه اجرای باید کمپانی که در دهه 90 میلادی در لبه پرتگاه ورشکستگی بود را نجات دادند و به اپلی که امروز میشناسیم تبدیل کردند.
جابز چهرهی اصلی این دوران تحول و بازآفرینی بود؛ دورانی که با معرفیهای پرزرقوبرق و زندهی محصولات جدید همراه شد و انبوهی از طرفداران اپل در سالنهای همایش جمع میشدند تا از نزدیک شاهد رونمایی از محصولات الکترونیکی جدید این شرکت باشند.
جابز با همان یقه اسکی مشکی معروفش که داخل شلوار جین آبی قرار میداد، روی صحنه قدم میزد و با هیجان و تعلیق، از شگفتیها و قابلیتهای محصولات اپل سخن میگفت.
اوج این هیجان در سال ۲۰۰۷ رقم خورد؛ زمانی که جابز نخستین آیفون را معرفی کرد و گفت:«هر چند وقت یکبار، محصولی انقلابی از راه میرسد که همهچیز را تغییر میدهد.» او آیفون را یک «دستگاه ارتباطی انقلابی برای اینترنت» توصیف کرد. جمعیت حاضر در سالن با شوق و هیجان فریاد زدند و هورا کشیدند.
در زمانی که تیم کوک فرمان اپل را بدست گرفت این کمپانی به محبوبیت جهانی دست پیدا کرده و استیو جابز محصولات زیادی را و به خصوص آیپد را یک سال قبل از تصدی تیم کوک معرفی کرده بود.
در حالی که تیم کوک به چهرهی اصلی معرفیهای زندهی محصولات اپل تبدیل شد؛ معرفیهایی که همچنان یکی از عناصر اصلی برندسازی و نمایش محصولات اپل به شمار میروند، او نتوانست همان جذابیت و کاریزمای یک مدیر آیندهنگر که جابز داشت را از خود نشان دهد. کوک در تمام دوران تصدی خود بهعنوان مدیرعامل، ناگزیر بود با مقایسه شدن با بنیانگذار فقید اپل و مراسم باشکوه و چشمگیر معرفی محصولات او روبهرو باشد.
در طول دوران مدیریت کوک، اپل با برخی اشتباهات و ناکامیها نیز روبهرو شد. این کمپانی در سرمایهگذاری روی هوش مصنوعی مولد و ادغام این فناوری در محصولاتش کُند عمل کرد، موضوعی که سهامداران بارها خواستار آن بودند. ناکامیهای دیگر دوران کوک عرضه هدست واقعیت مجازی 3500 دلاری ویژن پرو، تأخیر خوردن آیفون تاشو به علت مشکل چین وسط این گوشی و یک خودروی خودران که حدود 10 میلیارد دلار هزینه برد بود.
با این حال، کوک در بیشتر دوران مدیریتش همان کاری را ادامه داد که در زمان جابز آغاز کرده بود: افزایش تدریجی سهم بازار و سودآوری اپل و تلاش برای محافظت از شرکت در برابر نوسانات و بیثباتیهای اقتصادی. از این منظر، کوک شاهد تبدیل شدن اپل از یک استارتاپ نوآور و تحولآفرین در سیلیکونولی به یک غول اقتصادی قدرتمند و باثبات بوده است؛ شرکتی که بهطور معمول محصولاتی ارائه میدهد که تعداد روزافزونی از مصرفکنندگان در سراسر جهان انتظارشان را دارند.
منبع: https://www.theguardian.com/technology/2026/apr/20/tim-cook-apple-steve-jobs
تایید شده توسط دیجیکالا
با ثبت نظر خود درباره پانزده سال پس از استیو جابز تیم کوک اپل متفاوتی را ترک میکند. به راهنمایی دیگران بالا بردن کیفیت مطالب کمک کنید.